mac/media pretest - Wissen, ob die Botschaft ankommt
Wissen, was wirkt
Wissenschaftliche Untersuchungen haben ergeben, dass rund 80% aller im Pretest erfolgreichen Kampagnen auch eine hohe Zielerreichung im Markt aufweisen. Umgekehrt erzielen 60% der Kampagnen mit einer geringen Zielerreichung im Pretest auch ein schlechtes Ergebnis im Markt. Vor dem Hintergrund steigender Marketingausgaben sind Pretests für ein effizientes Marketing ein Muss.
Ihre Benefits
- Aufspüren von Optimierungspotenzialen
- Erkenntnisse über die impliziten und expliziten Wirkmechanismen von Maßnahmen und Kampagnen - Bewertung alternativer Kommunikationsmaßnahmen
- Solide Entscheidungsbasis
- Lerneffekte für künftige Kommunikationsmaßnahmen
- Beilegung von Konflikten (z.B. Urteile über die kreative Gestaltung, Divergenzen über die Schaltung)